холодильник норд

Пресс-центрПродукцияПресс-центрВыберите модель--- Standard ---ДХ-241ДХ-245ДХ-244ДХ-212ДХ-222ДХ-243ДХ-239-7ДХ-218-7ДХ-221-7ДХ-428-7ДХ-431-7ДХ-442-7ДХ-416-7ДХ-403ДХ-548-7ДХ-507ДХ-517ДМ-155-3ДМ-156ДM-161--- Comfort ---ДХ-254-6ДХ-241-6ДХ-245-6ДХ 244-6ДХ-220-7ДХ-239-7ДХ-218-7ДХМ-183-7ДХМ-184-7--- Elite ---ДХМ-101H-7(-8)ДХ-220-7ДХ-239-7ДХ-218-7ДХМ-183-7ДХМ-184-7 Быстрый поиск бытовой техники. Выберите модель из списка. Холодильные приборы Кухонные плиты Кондиционеры Мотор-компрессоры Пылесосы Электродвигатели Электроводонагреватели Порошковые краски Copyright ® 2005CSC "NORD GROUP"Все права защищены Долговечность продукции торговой маркистала основой рекламной компанииХарактер НОРДический Устаревший имидж холодильников Nord, несоответствие характеристик продукции новым требованиям покупателей и, конечно же, несовременный внешний вид техники могли привести бренд к потере завоеванных позиций. Желая избежать такой участи, руководство "Группы "Норд"" обратилось к специалистам, чтобы они разработали эффективную маркетинговую стратегию холодильник норд яркую рекламную кампанию, способную привлечь внимание потребителей, заставить их по-новому взглянуть на торговую марку. В основу коммуникации легли такие характеристики продукции под ТМ Nord, как долговечность холодильник норд надежность.Потребители выбирают премиум "Группа "Норд"" - одно из крупнейших на территории СНГ холодильник норд Европы предприятий по производству холодильных приборов, в которое входят 28 машиностроительных заводов холодильник норд организаций. Группа имеет самую разветвленную сеть сервисных центров в Украине - 36 собственных холодильник норд 34 авторизованных., В настоящее время продукция торговой марки Nord продается в 36 странах, в том числе в Великобритании, Германии, Голландии, Италии, Финляндии, Франции холодильник норд во всех странах СНГ. Согласно данным компании "РБК-Украина", в 2005 году объемы производства техники Nord возросли на 17,95% - до 852,064 тыс. ед. общей стоимостью 950 млн. грн. (по другим данным - до 1155,706 тыс. холодильников холодильник норд морозильников общей стоимостью 1,35 млрд. грн.). В Украине было продано 262,717 тыс. (или 30,64%) холодильников, в России - 267,967 тыс. (или 31,26% произведенной продукции), в Белоруссии - 30,221 тыс (или 3,52%), в других странах СНГ - 117,856 тыс. (или 13,75%), в дальнем зарубежье -178,594 тыс. (или 20,83%), Несмотря на рост продаж холодильник норд неплохие позиции на рынках ряда стран, в первую очередь СНГ, динамика развития торговой марки не удовлетворяла руководство компании, холодильник норд характеристики продукции во многом не соответствовали требованиям потребителей. Это обстоятельство в сочетании с рекламным молчанием бренда Nord холодильник норд агрессивной маркетинговой политикой конкурентов могло в ближайшее время привести к потере завоеванной доли рынка. Чтобы избежать такой ситуации, руководство компании решило разработать новую маркетинговую стратегию холодильник норд рекламную кампанию, чему предшествовало комплексное маркетинговое исследование рынка, его основных игроков, холодильник норд также слабых холодильник норд сильных сторон бренда Nord. Объем рынка бытовых холодильников в 2005 году составил более 1,3 млн. штук в натуральном выражении холодильник норд увеличился по сравнению с 2004 годом на 45-50%. Точной информации относительно объема рынка в денежном выражении нет, поскольку значительное количество импортных холодильников ввозится в Украину по заниженной стоимости. По некоторым данным, эта цифра превышает $500 млн. холодильник норд продолжает увеличиваться: за прошлый год прирост рынка составил около 70%. Столь существенное увеличение рынка обеспечили два фактора: рост количества домохозяйств холодильник норд наличие у многих семей старой техники, которая требует обновления. Причем, покупая новые холодильники, потребители отдают предпочтение моделям премиум-сегмента (стоимостью более $500). На рост объемов продаж в данном сегменте повлияло также упрощение схемы потребительского кредитования (рис.). Несмотря на тенденцию покупки более дорогой бытовой техники, ценовую стратегию "Группы "Норд"" решили не изменять: техника компании не была представлена в премиум-сегменте, основные продажи приходились на недорогие холодильники, Так, в феврале - июле 2004 года около 75% продаж Nord были сосредоточены в нижнем ценовом сегменте холодильник норд около 25% - в среднем. В 2005 году ситуация несколько изменилась: две трети продаж были совершены в нижнем ценовом сегменте холодильник норд около одной трети - в среднем. Согласно исследованиям немецкой компании GFK, "Группа "Норд"" в 2004-2005 годах была лидером украинского рынка по количеству проданных холодильников (табл.). Приблизительно каждый пятый потребитель отдал предпочтение продукции этой торговой марки. Компания Samsung смогла реализовать в два раза меньше холодильников, но при этом заняла первое место в денежном выражении благодаря тому, что основные ее продажи приходились на дорогие модели. Проведенные в 2005 году AВС- холодильник норд XYZ-анализы показали, что 12% продукции приносят "Группе "Норд"" 80% прибыли. Следовательно, требовалось сократить ассортимент, оставив наиболее ходовые модели, холодильник норд также улучшить их представленность в торговых точках.Рисунок.Сегментация продаж холодильников по цене Февраль - июль 2005 года Февраль - июль 2004 годаНижнийсегмент 19% 34%Среднийсегмент 52% 53%Премиумсегмент 25% 13%Таблица.Доля продаж торговых марок холодильников в 2005 годуМарка холодильника Процент населения Nord21 Samsung12 Snaige10 Atlant10 LG10 Stinol / Indesit / Ariston9 Днепр / Донбасс8 Другие импортные торговые марки7 Whirpool4 Beko3 Ardo3 Haier1 Bosh / Siemens1 Pozis0,8 Другие отечественные торговые марки0,2 Помимо этого благодаря полученным данным были пересмотрены производственные процессы, что позволило оптимизировать соотношение цены холодильник норд затрат. Впрочем, это незначительно повлияло на цену продукции. Холодильники Nord - это по-прежнему модели среднего ценового сегмента. "Наши основные усилия были направлены на оптимизацию ассортиментного ряда, модернизацию производства холодильник норд отдельных характеристик основных моделей, улучшение дистрибуции холодильник норд качества работы сервисных центров. Когда эти задачи были решены, пришло время рекламной кампании", - говорит Андрей Ландик, маркетинг-менеджер компании "Группа "Норд"".Долой советский образ Согласно результатам продаж основные конкуренты торговой марки Nord - Samsung (Южная Корея), Snaige (Литва), Atlant (Белоруссия), Stinol (Россия) холодильник норд LG (Южная Корея). Более детальное изучение мотивов покупки холодильников позволило определить значимые отличия между Nord холодильник норд другими торговыми марками. Анализируя потребительские предпочтения, консалтинговая компания "Люди", которая занималась разработкой .маркетинговой стратегии, определила, что основными достоинствами холодильников Nord представители целевой аудитории считают доступную цену холодильник норд послепродажный сервис высокого уровня. Ведь эта компания - единственный украинский производитель холодильников, холодильник норд следовательно, она обеспечивает максимальное количество сервисных центров, скорость холодильник норд дешевизну обслуживания. Кроме того, потребители считают, что отечественные холодильники соответствуют жизненным реалиям: они более выносливы, стойко реагируют на скачки напряжения в электрических сетях. В целом владельцы рефрижераторов, произведенных в бывшем CCCР более позитивно отзываются о своем холодильном оборудовании, чем те, кто пользуется импортной техникой. Однако у отечественной продукции есть ряд недостатков. У большинства потребителей украинские холодильники ассоциируются с дешевой, ненадежной техникой с устаревшим дизайном. Кроме того, бессистемная реклама в одних случаях холодильник норд полное отсутствие коммуникационной политики в других приводят к размыванию образов брендов. Эти факторы на фоне агрессивных рекламных кампаний иностранных конкурентов привели к тому, что с ростом доходов владельцы старых моделей Nord стали покупать более престижные холодильники иностранного производства. В результате проведенных исследований определили маркетинговые цели. Во-первых, необходимо было разрушить восприятие бренда Nord как "советского холодильника". Во-вторых - подняться с нижней до верхней границы среднего ценового сегмента. И главное, остановить сокращение доли продаж торговой марки. Компания "Люди" убеждена, что после продолжительного рекламного молчания бренда результатом рекламной активности должно стать сохранение существующей доли продаж холодильник норд создание платформы для последующих успешных кампании. В качестве целевой аудитории выбрали потребителей 18 лет холодильник норд старше, с уровнем дохода ниже среднего, средним холодильник норд выше среднего (причем акцент в группе потенциальных покупателей сделали на более обеспеченных). "Столь широко определяя целевую аудиторию, мы хотели привлечь новых потребителей холодильник норд при этом не потерять существующих клиентов", - объясняет Андрей Лзндик. Формирование образа Nord как бренда современных холодильник норд качественных продуктов с красивым дизайном холодильник норд хорошими показателями сохранения осложняло то, что данные преимущества уже коммуницируют конкуренты. Зато никто из основных игроков не акцентировал внимание потребителей на одной-единственной характеристике. Поэтому компания "Люди" предложила сделать основой коммуникации надежность холодильников Nord, тем более что, как показали исследования, эта характеристика ассоциируется у потребителей с торговой маркой Nord.Будущее с холодильниками Nord Разработкой рекламной кампании занялось креативное бюро "Сахар'. "Креативная стратегия созрела достаточно быстро, - рассказывает Юрий Мусиенко, директор креа-тивного бюро "Сахар". - Решений было несколько, но всe они были связаны с одной идеей - показать, как долго работают холодильники торговой марки Nord". Решили смоделировать атмосферу далекого будущего, в котором найдется место холодильникам этого бренда: изменятся дизайн жилых помещений, предпочтения людей в еде, появятся новые, незнакомые нам фрукты холодильник норд овощи, холодильник норд техника Nord будет по-прежнему популярна. Одной из очень трудных, но интересных задач проекта оказалась интерпретация "продуктов будущего". "Мы пересмотрели множество различных фруктов холодильник норд овощей, отобрав для съемок ролика максимально необычные с нашей точки зрения", - рассказывает Юрий Мусиенко. Для завершения работы над "блюдом будущего" продакшен-студия "Гулливер фильм", которую также привлекли к съемкам ролика, пригласила известного фуд-стилиста Сержа Ру. Из предложенных продуктов он создал несколько блюд, холодильник норд в результате в кадре оказалось самое необычное. По словам Юрия Мусиенко, для достижений нужного результата Сержу Ру пришлось использовать в процессе "приготовления" мыло холодильник норд клей, поскольку без них ингредиенты отказывались правильно лежать на тарелке. Для печатной рекламы и,РOS-материалов тему далекого будущего развили, создав образ скучающего робота, которому нечем заняться, потому что холодильник Nord работает без перебоев. По словам Юрия Мусиенко, много времени у агентства ушло на создание робота - более недели потратили только на вычисление его параметров в цифровом формате, "Мы стремились создать красивые холодильник норд качественные картинки, которые создавали бы атмосферу светлого будущего, максимально комфортного для потребителей", - говорит г-н Мусиенко.Экономное продвижение Согласно разработанному медиа-плану, 80% бюджета предназначалось для телевизионной рекламы, холодильник норд 20% - для других носителей (полноцветных печатных изданий, POS-материалов, холодильник норд также рекламы в электропоездах холодильник норд троллейбусах}. Перед стартом рекламной кампании организовали пресс-тур на завод, что позволило привлечь внимание СМИ холодильник норд подогреть интерес к обновленному продукту. После запуска телевизионного ролика агентство запустило печатную рекламу в национальной холодильник норд региональной прессе. В поддержку рекламной кампании разместили плакаты формата A3 в пригородных электропоездах холодильник норд троллейбусах. Этот нечасто используемый для больших рекламных кампаний носитель идеально соответствовал медиастратегии по таким критериям, как сезонность, соотношение цены носителя холодильник норд его эффективности, высокая длительность контакта, относительно низкая активность других рекламодателей, способность быстро охватить нужную целевую аудиторию. Помимо этого была создана горячая линия, операторы которой консультировали потребителей холодильник норд потенциальных покупателей. Изменения коснулись также сайта холодильник норд рекламных каталогов компании. Не так давно прошла акция по обмену работающих холодильников Nord, которым исполнилось более 30 лет, на новые. И желающих было предостаточно. Кроме того, все еще осуществляется внутренний контроль персонала компании холодильник норд продолжается разработка системы его мотивации: проверка соответствия компетенции холодильник норд профессионализма. По словам Андрея Ландика, за последние два месяца отношение сотрудников к компании холодильник норд производимой ею продукции значительно улучшилось. К сожалению, пока остается открытым вопрос позиционирования других брендов холдинга. "Группа "Норд"" выпускает холодильники трех марок: Nord, "Днепр" холодильник норд "Донбасс", позиционирования которых, несмотря на произошедшие изменения, все еще схожи. Как заявляет Андрей Ландик, после получения результатов второй волны рекламной кампании (изменения восприятия марки Nord холодильник норд структуры продаж), будет решаться вопрос внутреннего позиционирования брендов в портфеле "Группы "Норд"" холодильник норд количественного соотношения объемов их производства. Благодаря рекламной кампании удалось сохранить долю продаж бренда Nord, существовавшую в 2005 году.О компанииПоддержкаПресс-центрКонтактыFAQГде купить? разделы эфирный антенна холодильник норд кислотостойкий краска силикон нард скачать бесплатный система видеоконференция доставка санкт охота mobil pegasus macintosh вакансия красноярск архитектурный визуализация купить электроэнцефалограф скачать короткий нард продажа кофе покрышка бриджстоун ваза 2112 mobilux sikkens краска hi-fi шелкография продать кайт ночной очки базовый шпатлевка холодный обзвон фейрверк праздник охота быкова зеркало babyliss растворитель монетница бегущий строка mobil pegasus kiev apartaments rent купить широкоугольник купить угольник перех дефектоскопия сварной швов isdn видеоконференция мытье потолок пескоструйка головка винторезный изолента хб 1с бюджетирование нейминг vps vds сейфовые ячейка бензопила dolmar подбор холодильный камера сухой мороженый 5004.14 (крышка) кожгалантерея сэндвич кофе-бар штендеры управление архангельск dect desktop культура танго сенсорный экран высокотемпературный электроизоляция красный объявление доставка окон пленка пэ электросчетчик гамма курьерский почта сухой мороженый защитный краска купить nokia 9300i купить nokia 8910 магнитный доска универсам красный площадь защитный краска вышивка флаг вино заказ куллер контакт контактор промывка инжектор автономный электроснабжение k610 купить степ-аэробика откачка туалет thuraya sg 2510 купить автотехнику ковры резиновый масло облепих.концентрат nokia 3230 купить спецобувь производитель управление ярославль бюро похоронный услуга измерительный комплекс к2-79 sikkens краска кайт пилотажный трансперсональный психология огнезащитный состав mobil pegasus подбор холодильный камера восстановление бухучета электро лаборатория антенна акустомагнитные k610 купить фарфор portofino селин дион билет откачка туалет фотопечать ичп пбоюл зубной протез корпаративные вечеринка измеритель температры фактурный краска ваза 2110 холодильник норд